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翁向东-创建高端品牌

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解析国内外知名高端品牌的运作案例,破解中国品牌的运营软肋

帮助本土企业建立整套品牌管理体系,彻底摆脱同质化和价格战

 

产品卖点:

(1)现实性

在人们的印象中,“中国制造”就是低端的代名词:血拼价格战,低利润无研发,低产能高污染,重营销轻品牌,高端品牌成为欧美企业的专享。可

以说,中国企业在技术和制造上已经不亚于跨国公司,但一直以来都缺乏具备问鼎世界一流品牌的能力,这令本土做品牌的企业家始终无法释怀。本

光盘针对当下中国企业的品牌运营现状,告诉读者:高端品牌不等于奢侈品牌,任何一个行业都可以创建高端品牌,内容具有很强的现实性。

(2)专业性

光盘作者翁向东老师,有着5年品牌营销实战磨砺、16年品牌战略咨询沉淀,成长为国内实战和理论高度兼备的品牌战略管理专家。在本套光盘中,翁

向东老师将为读者解析国内外多个知名高端品牌的运作案例,通过建立整套品牌管理体系,教给国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价

的强势高端品牌。对需要进行品牌运营的国内有远见的企业家来说,本光盘很强的专业性。

(3)可操作性

本土品牌存在明显软肋:没有个性,没有丰富的联想,抗风险能力差,缺乏溢价能力,大部分品牌只能在中低端市场竞争,难以改变在国人心中的廉

价印象。本套光盘将最权威、最专业、最系统地为企业创建高端品牌运营系统,通过解码高端品牌与金字塔塔基、高端品牌的基因工程、高端品牌金

牌营销策略、高端品牌创新传播策略、创建高端品牌的十大铁律、高端品牌管理长效机制等,彻底让本土品牌摆脱价格战与同质化竞争,降低对广告

与促销的依赖,打造个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产,让品牌运营落地可执行,操作性极强。

(4)物超所值

随盘超值馈赠64页实用手册,破解中国品牌的运营软肋,有策略有方法,信息更丰富,理解更到位。

 

作者简介:

翁向东,著名品牌战略管理专家,营销广告专家,全球华人100大管理名师,影响中国品牌进程的50大风云人物,上海浦东十大杰出青年。“品牌核心

价值、品牌加法论、品牌宪法论、副品牌”等品牌理论体系的创建者。清华、上海交大等名校EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。经过5年品牌营销

实战磨砺、16年品牌战略咨询沉淀,成长为国内实战和理论高度兼备的品牌战略管理专家。

翁老师曾助力舍得、海信、香飘飘、格兰仕、昆仑润滑油、飞雕、新希望六和、报喜鸟、好当家等高端品牌提升品牌层次,提高品牌溢价。他领导的

杰信咨询是公认的高端品牌与集团品牌咨询的首席外脑。已出版专著《本土品牌战略》,不仅被60多所名校选为教材,更受到企业界的追捧,被娃哈

哈、中国石油、雅戈尔等名企定为中层必读图书。

 

内容简介:

为什么本土企业多的是昙花一现的品牌?为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩?为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下?为什么广告一停销

量总是马上下滑?为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?本土品牌存在明显软肋:没有个性,没有丰富的联想,抗风险能力差

,缺乏溢价能力,大部分品牌只能在中低端市场竞争,难以改变在国人心中的廉价印象。在本套光盘中,翁向东老师将为读者解析国内外多个知名高

端品牌的运作案例,通过建立整套品牌管理体系,教给国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价的强势高端品牌。品牌就是硬道理!创建

高端品牌,让本土企业摆脱同质化竞争,既提升企业实力又增进品牌资产,如此中国企业方能在世界舞台长袖善舞、反戈一击。

 

DVD目录概要

DVD1:品牌强国之道

上:制造大国、品牌小国的窘境

1. 低端产品多,名牌产品少

2. 制造大国亟须向品牌大国转变

3. 跨国公司通过品牌实现巨额财富转移

4. 品牌强国富民的典范——瑞典

下:品牌创新也是中国创新

1. 中国企业创建高端品牌的历史性机会

2. 大部分行业都可以打造高端品牌

3. 中国企业具备问鼎世界一流品牌的能力

4. 中国企业打造高端品牌的成功案例

5. 抛弃对中国创新的狭隘理解

6. 品牌战略即强国战略

 

DVD2:高端品牌解码与金字塔塔基

上:破解高端品牌密码

1. 实体价值是基础

2. 感知价值放大溢价

3. 品牌溢价力

下:高端品牌金字塔塔基

1. 产品和服务的卓越性能与品质

2. 人性化让顾客有超越期待的感动和受尊重感

3. 外观及包装富有个性和美感

4. 富有信息表达力和高贵气质的产品名

5. 不同档次的产品有严格的符号区别

 

DVD3:高端品牌的基因工程

1. 创建具有高端品牌气质的品牌名

2. 创建符号图腾

3. 定位品牌灵魂“核心价值”

4. 定位品牌个性体系

5. 品牌定位统率企业价值链

 

DVD4:高端品牌金牌营销策略

1.  圈层营销

2. 首轮目标消费群的标杆价值

3. 为品牌加分的主题促销

4. 管控到每个细节的体验营销

5. 高端品牌的终端管理与服务

6. 高端品牌的会员制营销

 

DVD5:高端品牌创新传播策略

1. 高端品牌广告的创意和管理法则

2. 品牌传奇的塑造与放大

3. 高端品牌的势能俯冲法则

4. 万众瞩目的公关活动及新闻炒作

5. 深度沟通战略

6. 共赢的准代言人整合

7. 高端品牌的媒介策略

8. 高端品牌不同阶段的传播策略

 

DVD6:创建高端品牌的十大铁律

1. 传播的一致性比创意更重要

2. 坚决舍弃偏离品牌定位的营销传播策略

3. 品牌定位导向高于消费者导向

4. 传递给顾客的一切信息保持高端品牌气质

5. 彰显王者之相——只做行业领袖应该做的事

6. 以鲜明符号区隔不同档次产品,避免锦衣夜行

7. 大胆坚持高价并适度提价

8. 慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销

9. 少用高举高打策略,多用渗透型策略

10. 摈弃交易型营销,追求终生顾客价值

 

DVD7:高端品牌管理长效机制

上:品牌管理原则

1. 统率原则

2. 持续原则

3. checklist原则

4. 灵活务实原则

下:品牌管理的制度与流程

1. 品牌管理的工作流程

2. 品牌管理的组织建设

3. 品牌管理的责任部门与内容

4. 品牌监控的方法与流程

5. 品牌的监控结果——价值与健康评估

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