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袁岳-营销思维突破与实践

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第一讲  品牌营销的三元结构(一) 
1. 营销研究的现状 
2. 营销的三元结构概述 
第二讲  品牌营销的三元结构(二) 
1.产品研发的“需求-技术-形式模型” 
2. 产品的三源研究-关联产品影响(上) 
第三讲  品牌营销的三元结构(三) 
1. 产品的三源研究-关联产品影响(下) 
2. 产品的三源研究-竞争新品刺激 
3.产品的三源研究-内在需求碎片 
第四讲 品牌营销的三元结构(四) 
1.产品研究总结 
2.人群研究-群体划分 
第五讲  品牌营销的三元结构(五) 
1.人群研究-特殊符号价值 
2.人群研究-情绪价值与情感价值 
3.人群研究-蓝领群体细分 
第六讲  品牌营销的三元结构(六) 
1. 场景研究 
2. 三元结构的完整整合 
第七讲  社会营销 
1. 什么是社会营销 
2. 社会营销中的三点一线规则 
3. 社会营销提升品牌价值 
第八讲    体验促销的SHUP策略(上) 
1.体验因素介入营销过程 
2.选择影响需求 
3.体验消费-更具说服力的营销模式 
4. 客观信息引导模拟体验 
第九讲 体验促销的SHUP策略(中) 
1.消费体验模式概述 
2.个人消费体验模式(上) 
第十讲  体验促销的SHUP策略(下) 
1. 个人消费体验模式(下) 
2.干预型营销行为 
3. 营销等于商业化的行为干预

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